Public Relations Versus Marketing Versus Advertising: जनसंपर्क, विज्ञापन और विपणन सभी अपने संदेश प्राप्त करने के लिए मजबूत संचार कौशल का उपयोग करते हैं, उपभोक्ताओं को समझने और प्रभावित करने के लिए मनोवैज्ञानिक सिद्धांतों को लागू करते हैं, और बुनियादी डेटा विश्लेषण का उपयोग करने के लिए आश्वस्त करते हैं कि वे अपने लक्ष्य बाजारों को मार रहे हैं। इसके अलावा, इन क्षेत्रों में रचनात्मकता और विचारों और संदेशों को उत्पन्न करने के लिए रचनात्मकता के उपयोग के साथ-साथ बाजार अनुसंधान की समझ के लिए महत्वपूर्ण सोच कौशल की आवश्यकता होती है। विज्ञापन, विपणन और सार्वजनिक संबंधों के बीच संबंध अच्छी तरह से परिभाषित नहीं हैं। सामान्य तौर पर, हालांकि, विज्ञापन और जनसंपर्क को विपणन के घटक माना जाता है।
Public Relations Versus Marketing Versus Advertising(मार्केटिंग Vs पब्लिक रिलेशन Vs विज्ञापन)
कई लोग विपणन और विज्ञापन के साथ सार्वजनिक संबंधों को भ्रमित करते हैं। हालांकि समानताएं हैं, लेकिन महत्वपूर्ण अंतर भी हैं।
सभी प्रकार के व्यवसाय के लिए सभी पृष्ठभूमि के पेशेवरों की आवश्यकता होती है, जो गियर को गतिमान रखते हैं और उनके ग्राहक लौटते हैं। जनसंपर्क, विज्ञापन और विपणन तीन अलग-अलग विशेषज्ञताएं हैं जो व्यवसायों को कुशलता से संवाद करने के लिए लागू करती हैं। चाहे आप अपने व्यवसाय के प्रयासों को अधिकतम करने के लिए देख रहे हों या रोजगार के कारणों की तलाश कर रहे हों, यह लेख आपको उन सभी महत्वपूर्ण संपत्तियों को समझने में मदद करेगा जो सभी सफल कंपनियों में शामिल हैं।
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विपणन किसी उत्पाद, सेवा, या विचार के उत्पादकों को मौजूदा और संभावित उपभोक्ताओं के साथ जोड़ने का शिल्प है। मार्केटिंग तकनीकें आमतौर पर पूंजीवादी अर्थव्यवस्थाओं में लेनदेन से जुड़ी होती हैं, लेकिन उन्हें धर्म, राजनीति और सार्वजनिक जीवन के अन्य पहलुओं में भी लागू किया जाता है। विज्ञापन एक समग्र विपणन रणनीति का हिस्सा है, और इसमें किसी प्रायोजित प्रायोजक द्वारा माल, सेवाओं, विचारों और कंपनियों के भुगतान को बढ़ावा देना शामिल है। जनसंपर्क एक समूह (जैसे कंपनी, राजनीतिक दल, वैज्ञानिक समुदाय) के भीतर या उस समूह के बीच संचार के व्यापक स्पेक्ट्रम को सूचित करता है और विशिष्ट सार्वजनिक लोगों को उनके समूह के अनुकूल तरीके से उनके व्यवहार और धारणाओं को सूचित करने और प्रभावित करने के इरादे से होता है।
जनसंपर्क: जनसंपर्क जनता को सूचना संप्रेषित करने के बारे में है। एक जनसंपर्क विभाग का मुख्य काम कंपनी या संगठन के बारे में समाचार और अन्य जानकारी के प्रसार का प्रबंधन करना है। कुछ मामलों में, एक जनसंपर्क विभाग भी सूचना का संचार करेगा और विभिन्न समाचार मीडिया संगठनों को जवाब देगा।
स्थानीय समाचार एक नई सेल फोन सेवा या एक राष्ट्रीय पत्रिका के माध्यम से संगीत, खेल और इंटरनेट विकल्पों की उपलब्धता पर एक सेगमेंट प्रसारित करता है, जिसमें बायोटेक कंपनी द्वारा विकसित की जा रही अद्भुत नई कैंसर दवा के बारे में एक कहानी शामिल है
यह विभाग जनता से कई शिकायतों का जवाब देने के लिए समाचार के साथ संवाद कर सकता है। वे अपने उत्पादों में गंभीर दोषों की जनता को सूचित करने के लिए समाचारों तक भी पहुंच सकते हैं। दवा कंपनियों के लिए पीआर फर्मों को कुछ गंभीर मामलों में ऐसा करने की आवश्यकता हो सकती है। जनसंपर्क पेशेवरों को आमतौर पर पीआर फर्मों, व्यवसायों और कंपनियों, सरकार और राजनेताओं, साथ ही धर्मार्थ संगठनों द्वारा सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करने के लिए काम पर रखा जाता है।
जनसंपर्क का एक उदाहरण एक लेख लिख रहा है जिसमें एक लेख के बगल में ग्राहक के लिए भुगतान करने के बजाय एक ग्राहक का नाम शामिल है, जो ऑनलाइन लेख के बगल में विज्ञापित किया जा सकता है। यह विज्ञापन के रूप में ऑनलाइन और सार्वजनिक दोनों जगह अलग है। जनसंपर्क का लक्ष्य जनता, संभावित ग्राहकों, निवेशकों, कर्मचारियों और अन्य लोगों को सूचित करना है, जिन्हें किसी कंपनी या संगठन से जानकारी की आवश्यकता है। पीआर फर्म ऐसे व्यक्तियों और समूहों को एक संगठन, मालिकों, उत्पादों या सेवाओं के अनुकूल दृष्टिकोण बनाए रखने के लिए और सार्वजनिक अधिकारियों द्वारा कई बार राजनीतिक कार्यों के लिए राजी करने का प्रयास करते हैं
विपणन: विपणन विशेष रूप से लक्षित उपभोक्ताओं को यह बताने की प्रक्रिया है कि किन कारणों से उन्हें आपके उत्पाद या सेवा को दूसरों पर खरीदना चाहिए। अधिकांश मार्केटिंग उपभोक्ताओं को आश्वस्त कर रही है कि आपकी कंपनी आपकी प्रतिस्पर्धा से बेहतर है। यह वेबसाइट की जानकारी से लेकर कार्यक्रमों तक ग्राहकों को समीक्षाओं को लिखने और दूसरों को संदर्भित करने के लिए प्रोत्साहित करने के विभिन्न तरीकों से किया जा सकता है। ब्रेन बॉक्स लैब्स के अनुसार एक सफल परियोजना हमेशा एक विचारशील योजना के साथ शुरू होती है।
विपणन के रूपों में पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और मेल जैसी चीजों के माध्यम से प्रिंट के साथ-साथ रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन भी शामिल हैं। वेबसाइट्स और ईमेल के जरिए भी मार्केटिंग ऑनलाइन की जाती है। कई सालों से ऐसा ही चल रहा है।
हाल के वर्षों में, सोशल मीडिया मार्केटिंग का एक प्रमुख हिस्सा बन गया है। डिजिटल मीडिया के उदय के साथ, विपणन का यह रूप आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में बेहद प्रभावी हो सकता है।
बड़ी कंपनियों और छोटे व्यवसायों दोनों को अपने संभावित ग्राहकों के लिए उच्च-गुणवत्ता और सूचनात्मक वेबसाइट की आवश्यकता होती है। एक अच्छी मार्केटिंग टीम एक वेबसाइट डालती है जो अपने उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानने के लिए हर चीज के अपने लक्षित उपभोक्ताओं को पूरी तरह से सूचित करेगी। प्रस्तावित उत्पादों या सेवाओं को इस तरह से विपणन किया जाना चाहिए जो ग्राहकों को उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करे।
विज्ञापन: विज्ञापन विपणन का एक विशेष रूप है। यह मुख्य रूप से एक उत्पाद या सेवा को दर्शकों के लिए जाना जाता है। इंटरनेट के उदय से पहले, यह आमतौर पर पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और होर्डिंग के माध्यम से किया जाता था। विज्ञापन किसी विशेष उत्पाद या सेवा का वर्णन या चित्रण करने वाले शब्द या चित्र हो सकते हैं।
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विज्ञापन उत्पाद या सेवा की पेशकश के बारे में जनता को सूचित और बढ़ावा देता है। विज्ञापन एजेंसियां समूहों को ऐसे ऑफ़र में दिलचस्पी लेने की संभावना वाले उत्पादों के लिए दर्जी का काम करती हैं। इसमें एक अभियान का निर्माण शामिल है जो भावी दर्शकों की इच्छाओं और आवश्यकताओं को सबसे अच्छी तरह से फिट करता है। सफल विज्ञापन अभियान शब्द को बाहर निकालने के लिए मीडिया के विभिन्न रूपों का उपयोग करते हैं।
एक तरीका है कि विज्ञापन एजेंसियां आज युवा दर्शकों को विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और वेबसाइटों के माध्यम से संदेश भेजती हैं। विज्ञापनदाता जनता को देखने के लिए ऐसे ऑनलाइन पृष्ठों पर स्थान खरीदते हैं। विज्ञापन के अन्य तरीके समाचार मीडिया वेबसाइटों के साथ-साथ समाचार पत्रों से भी खरीद सकते हैं।
